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新国货的“崛起”
Date: 2020-12-05 10:21:43Pageviews: 201

当我们在新国货时代,都在谈什么?

改革开放以来,“MADE IN CHINA”的标注让“中国货”在全世界广为人知,但同时,某些“中国货”也被打上了“低价”“劣质”的标签。2015年,“智能马桶盖事件”更将中国制造推上风口浪尖,家具制造行业也因此成为大众焦点。

在供给侧改革大背景下,家具制造业如何转型升级满足消费需求?在家具行业渐趋低迷的不利形势下,家具企业又如何重拾工匠精神,以高性价比、高技术含量的中国制造产品逐鹿世界市场,再塑“新国货”?

品质消费时代,为什么这两年大家都在谈新国货?

举一个简单的例子。现在消费者在买家具的时候,即使产品看起来不错,即使销售员说得天花乱坠,也会拿出手机搜索一下媒体、网友的评价。这说明老百姓的消费越来越理性,也更注重品质。新国货的兴起,背后是消费者对品质的要求越来越高。真正的品质是一种负责任的态度,在外观、构造、功能、耐用性、安全性、健康性有严格的标准进行界定。

以家具消费为例,过去消费者会将价格作为首要考虑因素,但目前消费者越来越关心产品的品质。即使是以价格取胜的淘宝、天猫等电商平台,它的运营者也开始意识到,要加强品质引导,给消费者品质方面的信心和背书。消费需求的转变,促使企业更加注重品质。过去,家具产业门槛很低,只要有一定的资金投入就可以办厂搞生产和销售。如今,企业需要着力打造从设计、研发、生产、采购等整个体系,越来越考验企业的内功。

品牌塑造是另一重任

在品质消费时代,企业除了练好内功,还需要做什么?家具业过去几年发生的两个事件。

2011年,达芬奇家具被曝出天价家具“洋品牌”身份被指造假。即它宣称代理意大利、美国品牌的原装进口家具,部分产品原产地为中国,并非100%原装进口。

2015年,马桶盖事件成为热点,中国消费者蜂拥到日本买马桶盖,后来却发现部分马桶盖实际上产地是中国浙江、福建。

这两件事的焦点之一在于产地,一样的产品被曝出中国制造就备受质疑。这些年家具行业部分优秀产品已经达到了国际的品质要求,但它们在消费者认知层面,在品牌化程度来说还不高。这要求我们新国货的生力军。以工匠精神精研发产品的同时,要加强自身品牌价值的塑造,当然这是一个过程。未来家具企业要做什么?要做品质、做品牌、做文化。

新国货代表一种民族精神或者情怀,它对整个制造业发出倡导要把产品品质做好。